STUDIA PODYPLOMOWE

Specjalność: Public Relations

Public Relations to dziedzina stosunkowo młoda. Coraz więcej przedsiębiorstw, instytucji i organizacji poszukuje specjalistów w tym zakresie, oferując im ciekawą pracę i niezłe warunki finansowe.

Zasadniczy cel studiów to:

1. przekazanie podstawowej wiedzy z zakresu Public Relations a także dziedzin „wspomagających”, czyli zarządzania, teorii komunikacji i teorii mediów,
2. zdobycie przez Uczestników studiów podyplomowych konkretnych umiejętności potrzebnych do planowania, realizacji i kontroli działania ze sfery PR.

Studia przeznaczone są do absolwentów wyższych uczelni oraz studentów ostatnich lat studiów (w tym ostatnim przypadku warunkiem uzyskania świadectwa ukończenia studiów podyplomowych jest dostarczenie dyplomu ukończenia studiów magisterskich)

Realizacja: 230 godzin.

Studia kończą się obroną pracy dyplomowej i uzyskaniem świadectwa ministerialnego.

Zajęcia prowadzone są przez pracowników Uniwersytetu Jagiellońskiego oraz wysokiej klasy specjalistów – praktyków PR.

Wykaz przedmiotów:

Wprowadzenie do public relations - 16 godz.

• Istota public relations - podstawowe pojęcia i definicje.
• Miejsce public relations w systemie komunikacyjnym organizacji.
• Cele, zadania i funkcje public relations.
• Otoczenie organizacji i jego segmentacja.
• Narzędzia oddziaływania organizacji na jej otoczenie.

Public relations w organizacjach komercyjnych - 16 godz.

• Organizacja działu public relations, współpraca z agencją PR.
• Public relations i marketing.
• Public relations a kampanie promocyjne.
• Wydawnictwa firmowe.
• Imprezy firmowe, udzieł w targach, events PR.
• Public relation na co dzień.

Investor relations - 8 godz.

• Istota investor relations.
• Podstawowe narzędzia investor relations.
• Kontakty z akcjonariuszami.
• Sprawozdanie roczne.

Public relations w organizacjach niedochodowych i w kampaniach społecznych - 20 godz.

• Public relations w instytucjach publicznych.
• Public relations w instytucjach samorządowych.
• Public relations w organizacjach pozarządowych.
• Public relations w kampaniach społecznych.
• Kontakty z liderami opinii.

Personal public relations - 8 godz.

• Kształtowanie indywidualnego wizerunku.
• Personal PR w biznesie i polityce.
• Biznesowy savoir vivre.
• Personal PR w życiu codziennym.

Wewnętrzne public relations - 16 godz.

• Komunikacja wewnątrz organizacji.
• Cele i metody oddziaływania na pracowników.
• Tworzenie strategii wewnętrznego PR.
• Wewnętrzne public relations a zarządzanie organizacją.

Budowanie strategii public relations - 16 godz.

• Proces planowania.
• Identyfikacja segmentów otoczenia.
• Wybór metod i narzędzi.
• Kontrola wyników.

Public relations w sytuacjach kryzysowych - 16 godz.

• Konflikty wewnątrz organizacji oraz między organizacją i otoczeniem.
• Źródła i dynamika konfliktów.
• Strategie postępowania w sytuacjach konfliktowych. Komunikacja jako główne narzędzie rozwiązywania konfliktów.
• Sytuacja kryzysowa. Przygotowanie na wypadek kryzysu.
• Plan antykryzysowy i jego realizacja.
• Kontakty z mediami w sytuacji kryzysowej.

Wizerunek organizacji i marki - 14 godz.

• Pojęcie wizerunku.
• Marketingowe i pozamarketingowe narzędzia budowania wizerunku.
• Kampanie wizerunkowe.
• Tożsamość organizacji i marki.
• Systemy wizualnej identyfikacji organizacji i marki.

Media relations - 30 godz.

• Rynek medialny w Polsce.
• Zasady współpracy z mediami.
• Reguły pisania tekstów prasowych.
• Organizacja konferencji prasowej.
• Udzielanie wywiadu prasowego.
• Idealny rzecznik prasowy.
• Elementy prawa prasowego.
• Monitoring mediów.

Lobbing, public affairs i sponsoring - 8 godz.

• Wstęp do teorii komunikacji i komunikacja interpersonalna - 20 godz.
• Wprowadzenie do teorii komunikacji.
• Komunikacja interpersonalna, społeczna i masowa.
• Najważniejsze prawa i reguły komunikacji interpersonalnej.
• Podstawy retoryki.
• Negocjacje, perswacja, socjotechnika.

Prezentacja i wystąpienia publiczne - 20 godz.

• Rodzaje prezentacji i wystąpień publicznych.
• Przygotowanie wystąpienia.
• Struktura wystąpienia.
• Styl wypowiedzi i zachowania niewerbalne podczas wystąpienia.
• Wystąpienia przed kamerą i mikrofonem.

Estetyka słowa pisanego - 6 godz.

• Typy tekstów pisanych wykorzystywanych w działalności public relations.
• Zasady stylistyczne tekstów pisanych.
• Kiedy pisać, a kiedy dążyć do kontaktów osobistych?

Seminarium dyplomowe - 16 godz.

Razem: 230 godzin